Estudio cualitativo sobre las agencias multiculturales en España : tendencias y retos

En este artículo se recogen los resultados de una investigación cualitativa desarrollada en 2010 sobre las agencias multiculturales en España, nacidas debido al notable crecimiento de la inmigración en la España de los últimos años. La técnica de investigación utilizada fue el método Delphi. El objetivo principal fue llevar a cabo un análisis sobre las tendencias que caracterizarán las agencias multiculturales en los próximos años.In this article there are gathered the results of a qualitative research developed in 2010 on ethnic agencies in Spain, born due to the significant growth of immigration in Spain in the last few years. The research methodology used was the Delphi method. The main purpose was to carry out an analysis of trends that will characterize ethnic agencies in coming years

Revistas científicas de Comunicación en España: prospectiva sobre su gestión y sostenibilidad económica

This article provides a ten-year outlook on the evolution of Scientific Communication Journals in Spain, specifically addressing the challenges they will face to ensure their economic sustainability and the measures they will adopt in this regard with respect to their sources of funding, their internal organization and the characteristics of their editorial product. To this end, a Delphi study was carried out with the participation of 28 publishers from the main journals. The results show that financing problems and insufficient support from publishing institutions will persist and in spite of this, role of private financing will continue to be minor. These problems will hinder the competitiveness of communication journals in the context of international scientific publishing, so they will implement measures to try to correct them, such as promoting effective digitization or strengthening and valuing editorial teams.En este artículo se realiza una prospectiva a diez años sobre la evolución de las revistas científicas de Comunicación en España; en concreto, abordando los retos a los que se enfrentarán para garantizar su sostenibilidad económica y las medidas que adoptarán en este sentido respecto a sus fuentes de financiación, su organización interna y las características de su producto editorial. Para ello, se realizó un estudio Delphi en el que participaron 28 editores de las principales cabeceras. Los resultados evidencian que persistirán los problemas de financiación y el insuficiente apoyo de las instituciones editoras, pese a lo cual el papel de la financiación privada seguirá siendo minoritario. Estos problemas dificultarán la competitividad de las revistas en el contexto de la edición científica internacional, por lo que implementarán medidas para intentar corregirlos, tales como potenciar la digitalización efectiva o el refuerzo y valoración de los equipos editoriales

Las revistas profesionales especializadas en publicidad en España: resultados de un estudio Delphi

En este artículo se recogen los resultados de una investigación cualitativa desarrollada en 2007 sobre el mercado de las revistas profesionales especializadas en publicidad en España. El objetivo principal fue llevar a cabo un análisis descriptivo de la situación actual y complementarlo con un análisis prospectivo con el fin de prever el futuro de estas publicaciones. La técnica de investigación utilizada fue el método Delphi. Las conclusiones se refieren a cuestiones como las fortalezas y debilidades de estas revistas, sus principales competidores, el uso que hacen de las nuevas tecnologías o las tendencias de futuro

Tres décadas de investigación sobre publicidad en España. Análisis de las revistas científicas de comunicación (1980-2013)

En este artículo se recogen los principales resultados de un estudio llevado a cabo para conocer la investigación sobre publicidad publicada durante los últimos treinta años en las revistas científicas de comunicación españolas. Se vaciaron los números de los años 1980 a 2013, ambos incluidos, de 53 cabeceras y la muestra de análisis se compuso de 853 artículos. Se caracteriza formal y temáticamente esta producción científica y se profundiza en los autores e instituciones de origen de la misma. Los resultados ayudan a un mejor conocimiento de la investigación sobre publicidad realizada en España durante las tres últimas décadas

Evolución y retos de los estudios de publicidad en la universidad española

This article will identify and characterize the centers that offer adverting university studies in Spain. There are 39 such centers ported and the same number of official degree programs, based on an analysis of educational offer from 2800 degree programs fotered by 82 Spanish universities. An analysis of current advertising studies is carried out, which will be supplemented with an approximation towards their origin and evolution in the last few decades. The article concludes that these courses of studies have reached a fully consolidated institutionalized position, characterized by the growing importance of private universities, the lack of diversity in educational offer, the predominant association between advertising and PR in degree courses available or the pressure on education to fit and cater for businesses and the job market needs.En este artículo se identifican y caracterizan los centros que imparten en España estudios universitarios de publicidad. Se localizan un total de 39 centros y el mismo número de grados oficiales, a partir del análisis de la oferta formativa de los cerca de 2.800 grados que se ofertan en 82 universidades españolas. Se lleva a cabo un análisis de esos estudios publicitarios en la actualidad, que se complementa con una aproximación a sus orígenes y a su evolución en las últimas décadas. Se concluye que dichos estudios han alcanzado ya una situación de plena consolidación, caracterizada por el peso creciente de la universidad privada, la escasa diversificación de la oferta, la mayoritaria asociación de la publicidad con las RR.PP. en las titulaciones impartidas o la necesidad de un mayor ajuste de la formación a las necesidades empresariales y del mercado laboral

Nuevos modos de construcción de la identidad en la sociedad informacional

La expansión de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación y su aplicación práctica, en muchos casos menor que el previo desarrollo teórico, están cambiando parcelas importantes de la vida en sociedad. Los nuevos medios crean nuevos modos, tanto en lo profesional como en cualquier otro ámbito de las relaciones sociales, así como en la propia esfera de la intimidad de cada persona. El cambio tiene tal trascendencia que junto a la hasta ahora base de las relaciones en sociedad, es decir, la comunicación entre personas (bien cara a cara o de manera mediática), aparecen nuevos mecanismos de integración del individuo en la colectividad y de construcción de la identidad personal, vinculados a la relación entre el hombre y el ordenador. El camino andado es apremiante y el futuro se presenta como el protagonista de una hipótesis todavía sin confirmar, la de que las relaciones sociales se basarán cada vez más en las relaciones hombre-máquina, siendo la máquina una figura pseudohumana o sustitutiva de la persona. Por tanto, la sociedad informacional global, todavía en proceso de gestación a juzgar por lo que ocurre en muchas y muy variadas periferias, se convierte en un proceso que genera dinámicas revolucionarias o, al menos, cambios concretos de naturaleza revolucionaria enmarcados en contextos específicos y trasladables, en mayor o menor medida, al conjunto del ámbito social

Fundamentos y procesos de la violencia de la publicidad televisiva

La violencia como recurso creativo suele ser el motivo de preocupación científica en las investigaciones sobre violencia y publicidad televisiva. Sin embargo, es necesario analizar también la dimensión violenta intrínseca a la comunicación publicitaria, independiente de que en ella se presenten o no contenidos violentos. La trascendencia de este segundo ámbito me lleva a abordar la sistematización de sus principales fundamentos; a saber, las dinámicas intrínsecas al objetivo de la publicidad, la contribución de la tecnología a este objetivo y la violencia que deviene de la imagen como materia prima del discurso publicitario televisivo. Así mismo, se describen los procesos a través de los cuales se desarrolla esa violencia de la publicidad televisiva

Estudio cualitativo sobre las agencias multiculturales en España : tendencias y retos

En este artículo se recogen los resultados de una investigación cualitativa desarrollada en 2010 sobre las agencias multiculturales en España, nacidas debido al notable crecimiento de la inmigración en la España de los últimos años. La técnica de investigación utilizada fue el método Delphi. El objetivo principal fue llevar a cabo un análisis sobre las tendencias que caracterizarán las agencias multiculturales en los próximos años.In this article there are gathered the results of a qualitative research developed in 2010 on ethnic agencies in Spain, born due to the significant growth of immigration in Spain in the last few years. The research methodology used was the Delphi method. The main purpose was to carry out an analysis of trends that will characterize ethnic agencies in coming years